Благодарим ви, че изпратихте вашето запитване! Един от членовете на нашия екип ще се свърже с вас скоро.
Благодарим ви, че направихте своята резервация! Един от членовете на нашия екип ще се свърже с вас скоро.
Продължителност 21 часa
Съдържание и теми, включени в курса
Полагане на основите
- Дефиниране на Марка, Бранд маркетинг, Бранд идентичност, Бранд възприятие и Бранд репутация
- Връзката между силата на марката и долния ред на бизнеса
Силата на онлайн бранд одита
- Какво е дигиталният отпечатък на марката и защо е критичен за здраве на бизнеса днес?
- Как сумата от множество точки на контакт в крайна сметка формира имиджа и възприятието за марката
- Кога да се проведе онлайн бранд одит
- Важността от редовното провеждане на Онлайн бранд одити
- Рамката за онлайн бранд одит и какво следва
Общ преглед на бизнеса и съответствие
- Определяне на нивото и идентифициране на текущите приоритети, цели на бизнеса и микрo/макро фактори, влияещи върху бизнеса като цяло
- Очертаване на целите на Бранд одита, за да се осигури ясна насока на рамката
Оценка на онлайн активите
- Оценка на собствените онлайн канали на марката за силни и слаби страни, за да се види как контролираното онлайн присъствие на марката на бизнеса се възприема от клиентите
- Какви са начините, по които собствените комуникации на марката могат да навредят или помогнат на бранд имиджа?
- Универсален чеклист на това, което всички бизнеси трябва да гледат, когато оценяват онлайн активи
Одит на онлайн репутацията
- SEO одит: Голяма част от онлайн репутацията на всяка марка е това как се класира от търсачките
- Как може да се оцени и оптимизира SEO днес?
- Как изкуственият интелект е променил SEO
- Старите и новите SEO насоки
- Онлайн споменавания: Количествените и качествените данни, които разкриват истинската репутация и имидж на марката
- Разкриване на това как целевите аудитории и анонимните потребители говорят за марката онлайн чрез онлайн социално слушане
- Уеб аналитика: Анализ на метриците, които поддържат онлайн бизнеса в живота
- Диагностицирайте и идентифицирайте какво обърква клиентите в сравнение с това, което увеличава ангажираността, като погледнете към основните уеб метрики: трафик, bounce rate, прегледи на страници и конверсионни ставки
Конкурентен анализ
- Дефиниране на индустрията
- Индустриални тенденции, прогнози и водещи играчи
- Списък с конкуренти
- Перцептивна карта: Визуално картографиране на това къде стои марката в конкурентната среда в отношения бранд възприятие
- Разкриване на силните и слабите страни на позиционирането на марката в сравнение с конкурентите
Бранд стратегия и тактика
- Определяне на желаното позициониране на марката
- Разработване на Бранд маркетинг цели
- Проектиране на заключителна Бранд стратегия, директно информирана от резултатите от одита
- Разработване на Интегриран маркетингов комуникационен план за постигане на резултати
- Разработване на Ключови показатели за ефективност и система за проследяване за оценка на прогреса и успеха
Кога да използвате изкуствен интелект в онлайн бранд одита
- 3 области, в които специалистите могат да използват изкуствен интелект в процеса на одит за ефективност
- 3 области, в които да се избегне използването на изкуствен интелект при провеждането на онлайн бранд одит
Изисквания
- Базово разбиране на принципите и терминологията на маркетинга
Този курс е релевантен за екипи или специалисти:
- Който обмислят ребрандиране
- Който искат да препоциционират или укрепят съществуващото позициониране на марката
- Който разширяват дейността си в нов пазар или сектор
- Който целят да достигнат до нови целеви аудитории и клиентски групи
- Който искат да създадат бранд стратегии, по-добре съобразени с по-широкообхватните бизнес цели
- Който целят да изградят по-конкурентоспособна марка
- Който изпитва спад в бранд и маркетинговата ефективност
- Който изпитва увреждане в репутацията/имиджа на името на марката или искат да изчистят бранд имиджа
- Който искат да диагностицират проблемни области в управлението на марката
- Който имат нужда да актуализират маркетинговите материали
- Който се справят с несъответстващи бранд елементи като: съобщения, език, визуали, дизайн, усещане и др.
Аудитория
- Маркетинг мениджъри
- Маркетингови стратеги
- Бранд стратегии
- Маркетингови вземачи на решения
- Маркетингови специалисти във всякакава роля
- Дизайн и креативни екипи (вторична аудитория)
Отзиви от участници (1)
Намерих целият двуден обучаващ курс много информативен и образователен, но съдържанието от деня 2 (Социални медии и мобилно маркетинг, Аналитика, както и Стратегия и планиране) беше най-ценното за мен, тъй като се отнася директно към текущата ми дейност.
Sithabiso - Vodacom
Курс - Digital Marketing
Машинен превод
